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暴击操作!亚马逊取消品牌授权,单方面毁约惹怒卖家!

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发表于 2022-11-24 13:36:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,亚马逊疯狂裁员、大幅涨价等备受争议的措施,无疑是经济寒冬下的战略选择。事实上,就在广大卖家吐槽的同时,亚马逊一封 《即将停止面向亚马逊第三方销售伙伴的授权品牌项目》以及 《即将全面停止面向第三方卖家以及零售供应商的加速器计划》的通知邮件在卖家圈掀起轩然**。
现在,亚马逊的举动对卖家的影响是巨大的,一些卖家受影响程度远胜于FBA涨价。据不完全统计,受影响的卖家群体涉及的总金额已经超过亿元!

 

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1、为什么亚马逊突然终止王牌项目?
互联网是有记忆的,让我们把时间倒回2022年10月29日,亚马逊全球开店公众号发布了一篇文章《直接使用亚马逊官方品牌做生意,这些卖家逆风翻盘,业绩暴涨!》,其核心目的正是向广泛的卖家宣传自己的王牌项目——授权品牌。

 

 

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来源:亚马逊全球开店(目前此文已**)

 

 

然而仅仅20几天之后,上周四,许多亚马逊卖家收到了一封官方电子邮件通知,称亚马逊将停止为第三方销售合作伙伴提供的授权品牌项目,包括他们正在销售和开发的所有授权品牌商品。

 

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根据邮件显示,从明年4月起,难以获得亚马逊品牌许可的中国卖家将无法在亚马逊平台上销售产品。据了解,亚马逊也削减了品牌加速计划。对于参加以上两个项目的卖家来说,黑五前夕的打击,真是措手不及。“在没有任何违规的情况下,亚马逊突然停止了与我们的合作,只给我们两周的时间发货,没有时间准备。大公司能从中国卖家那里获利吗?”一个加入了品牌授权计划的卖家对亚马逊的这一操作非常愤怒!

 

亚马逊为何在毫无征兆下终止“加速器和授权品牌”项目呢?要知道这可是亚马逊的王牌项目,在2019年亚马逊全球峰会上,“加速器和授权品牌”与“Amazon Business”一起被官方定义为四大战略之一:提供多元化业务模式。

 

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网友猜测,这种情况与亚马逊目前的经营状况和严重的反垄断调查有关。亚马逊在一次采访中表示:“亚马逊会定期更新其运营计划,并评估我们产品和服务的进展和潜力。”“基于此,我们决定停止我们的第三方销售合作伙伴的加速计划和授权品牌计划。”

 

 

2、单方面毁约引众怒,卖家对亚马逊的霸权感到愤怒!
前一刻它还在推行“品牌授权”,下一刻它就毫无征兆地拔掉了插头。随着时间的发酵,越来越多的卖家受到影响。据了解,目前,受害卖家已经成立了一个200多人的微信维权群。

 

从此前亚马逊**的信息来看,亚马逊向中国卖家开放了四个品牌:Umi、Eono、Hikaro、Find。这两个项目的进入门槛也相当高,加入项目的卖家需要具备优质的产品开发和制造能力,或者优质的供应链能力。

 

 

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在没有任何沟通的情况下,亚马逊单方面毁约,这无疑让一些中国卖家陷入了困境。一位卖家抱怨道:“我们在每一个ASIN上都付出了很多努力,但亚马逊只给我们4个月的缓冲期。”我们早期的投资,印UMI和EONO商标的模具费,外包装,国内库存和海运库存怎么处理?这些产品不能在其他平台上销售。”

 

大多数卖家也对亚马逊的霸权行为感到愤怒,“公司做了品牌加速计划,效果还行,就想做亚马逊授权品牌,花了将近一年的时间,花了大量的人力物力,结果感到气愤又无奈。”
“亚马逊从双方都赚了很多钱,一方赚了很多佣金,另一方赚工厂的钱。现在反垄断来了。如果滞销库存印了LOGO,谁要?这种自营一般都是薄利多销,卖家库存很大,最后卖家和工厂承担一切!”

 

亚马逊的自有品牌已经停止授权,这对大多数普通卖家来说更公平。那些特殊卖家已经依靠流量倾斜和特殊广告位赚了很多钱,这本身对普通卖家是不公平的。


最后,宝莲云VPS希望亚马逊官方能看到中国卖家的发声,调整政策,延长销售时间和入仓时间,在做重大决策时,要综合考虑各个方面,妥善解决平台和卖家之间的利益。
即使亚马逊做出了一些决定,但也不能掉以轻心,还是要日常维护好自己的账号,多账号卖家要做好防关联的工作,以确保账号安全运营,如果亚马逊账号的安全性都得不到必然的保障,那一切都将是空谈。
                                                               
                                                                                                   
                                                                                                                                    
                                                                                                                                    
                                                                                                                                    
                                                                                                                                    
                                                                                                
                                
                                                               

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                
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